COMMUNIQUE DE PRESSE

Les revenus des sites Internet mobile devraient progresser de 25 % en 2008

Paris, le 19 septembre 2008 - Selon la dernière étude Benchmark Group, pour 2008, les éditeurs de contenus et de services Internet mobile tablent, en moyenne, sur une croissance de leur chiffre d’affaires de 25 %. Signe de l’optimisme sur ce marché, de nombreux responsables interrogés anticipent même une accélération de cette croissance pour 2009.

L’Internet mobile décolle enfin

Selon Gilles Blanc, Chef de projet études chez Benchmark Group, "Une conjonction de facteurs permet d’expliquer ce décollage. En premier lieu, les opérateurs ont maintenant tous lancé une offre Internet illimité en haut débit pour mobiles sur le modèle des FAI. Ensuite, la commercialisation de nouveaux terminaux (iPhone, les N-series de Nokia, les Blackberry chez Bouygues Telecom…) facilitent la navigation sur l’Internet mobile et dynamisent les usages. Enfin, le développement des contenus gratuits permet aux mobinautes de multiplier les expériences sur Internet mobile, sans se soucier de surcoûts".

L'étude souligne en effet que les sites de contenus basculent progressivement vers la gratuité pour le consommateur. La publicité devrait ainsi représenter 56 % du chiffre d’affaires des sites médias en 2009 contre seulement 27 % en 2008. L’audience grandissante et les opportunités de ciblage sur ce nouveau média attirent de plus en plus les investissements publicitaires des annonceurs. Les sites de services financent déjà majoritairement leur activité par la publicité.

Accès aux services mobiles : le portail opérateur reste un levier majeur

Le portail opérateur reste la principale porte d’entrée pour l’Internet mobile. Reste à savoir pour combien de temps encore. En effet, l’arrivée des forfaits illimités facilite l’accès aux sites dits « off portal », c'est-à-dire à l’ensemble des sites en dehors des portails opérateurs. Comme sur le Web, les moteurs de recherche vont progressivement jouer un rôle majeur dans la recherche d’informations et de services sur mobiles. Selon l’enquête Benchmark Group, déjà 27 % des mobinautes sont passés par un moteur de recherche pour se connecter à un service sur mobile.

Pour son étude "Sites et services sur mobiles – Edition 2008", Benchmark Group s'appuie sur plus d'une trentaine d'entretiens avec des opérateurs télécoms et des sociétés exploitant des services payants et gratuits sur mobiles. Elle s'accompagne des résultats d'une enquête réalisée auprès de 507 personnes sur leur opinion et leur satisfaction en matière de consommation de services mobiles, de vidéos ou encore de SMS+.

Les 33 sociétés interrogées : 20 Minutes, Air France, AlloCiné, Boursorama, Bouygues Telecom, Canal+, Cityvox, Euronews, Eurosport, FNAC, Football.fr, France 24, France Télévisions, Fun Radio, Gallery, Google, Jet Multimédia, Le Monde, L'Équipe, Les Echos, L'Oréal, Mappy, Meetic, Moblr, Nomao, Noumba, Orange, RATP, SeLoger, ViaMichelin, Virgin 17,Vivendi Games, Voyages-sncf.

Présentation et sommaire complet de l'étude