COMMUNIQUE DE PRESSE

Les marques d’habillement misent sur l’e-commerce

Paris, le 27 novembre 2008 - La moitié des grandes marques d’habillement disposent désormais de leur propre boutique en ligne indique la nouvelle étude Benchmark Group consacrée au secteur de l’habillement sur Internet. En l’espace de deux ans, les sites e-commerce de marques se sont multipliés. Quiksilver, Kookaï, Jules, Esprit, Comptoir des Cotonniers… ont ouvert le leur au cours des 12 derniers mois.

Les marques cherchent ainsi à tirer profit de la forte hausse des ventes en ligne sur ce marché. Avec une croissance de 33 % en 2007 et alors que les professionnels du secteur tablaient en début d’année sur une progression de l’ordre de 30 % pour 2008, le marché de l’habillement est en effet l'un des plus dynamiques de l’e-commerce en France.

La multiplication de ces sites va encore accroître la pression concurrentielle sur les grands acteurs de la vente à distance (La Redoute, 3 Suisses…) dont le leadership sur Internet est déjà mis à mal par la rapide montée en puissance des ventes privées.

Les marques disposant de leur propre réseau de magasins se montrent commercialement plus agressives que celles s’appuyant sur un réseau de distributeurs. Le site apparaît alors comme un véritable relais des opérations commerciales de l’enseigne. Ainsi, durant la période de soldes d’été, 61 % des marques avec réseau de magasins mettaient en avant des opérations commerciales en page d’accueil, contre 8 % des marques s’appuyant sur un réseau de distributeurs. Pour ces dernières, le site vise avant tout à mettre en valeur l’univers de la marque. Il s'agit alors pour elles de trouver le bon compromis entre les aspects fonctionnels qu'impose une boutique en ligne et la créativité visant à communiquer sur la marque et ses produits.

Pour son étude «Le secteur de l’habillement sur Internet», Benchmark Group a analysé en détail 50 sites de marques, d'enseignes de distribution et d'e-commerce et exploité les meilleurs exemples issus de sa veille sectorielle et mobilisé les informations sur le marché de l'habillement issues de l'étude 'Le commerce électronique en France - édition 2008'. Au final, une centaine de sites sont cités dans l'étude. Enfin, le rapport présente les résultats d'une enquête en ligne auprès de 633 internautes ayant récemment visité des sites de marques du secteur.

Présentation et sommaire complet de l'étude