Newsletter JDN e-marketing & e-pub : 29. Attitude face a l'e-mail, Interview Guillaume Multrier, Campagne Flandre, Optimiser sa presence sur Internet...

ML JDN Communication

NEWSLETTER N°29

www.journaldunet.com/communication

LA LETTRE JDN COMMUNICATION

Campagnes online, Créations, Liens promotionnels... | Décembre 2008

CHIFFRES CLES

13 %
Des e-mails marketing sont ouverts par les internaute, un taux en baisse.

Commentaire Les internautes dans le monde ouvrent de moins en moins les e-mails marketing, selon une étude de MailerMailer. Le taux d'ouverture moyen des e-mails commerciaux au cours du premier semestre 2008 ressort à 13,20 %. Soit près de quatre points de moins qu'il y a un an. Sur la seconde partie de l'année dernière, 14 % des internautes avaient ouvert ce type d'e-mails. (Tous les chiffres)

Fêtes de fin d'année
Les e-marchands maintiennent leur e-mailing pour Noël.

Commentaire Malgré la crise, les principaux sites e-commerce américains continuent de miser sur l'e-mail marketing. Les envois auraient même atteint leur plus haut niveau sur l'année pendant la semaine du 3 au 9 novembre, selon le blog Retail Email dont l'indice mesure l'activité des 100 principaux e-marchands. Le 7 novembre, ces e-mails portaient à plus de 40 % sur Noël et les vacances de fin d'année. (Tous les chiffres)

+ 8,9 %
C'est la croissance attendue pour la publicité en ligne aux Etats-Unis en 2009.

Commentaire La croissance du marché de la publicité en ligne outre-Atlantique devrait pour la première fois n'être qu'à un chiffre. Les prévisions revues à la baisse de eMarketer font état d'une hausse de 8,9 % en 2009, à 25,7 milliards de dollars, contre 11,3% en 2008 (23,6 milliards). La publicité sur moteur de recherche devrait progresser de 14,9 %, à 12,3 milliards de dollars. La publicité graphique ('display'), autre grande catégorie de l'e-pub, ne devrait gagner que 6,6 %, à 4,9 milliards. (Tous les chiffres)

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A LA UNE

REPERES
Que pensent les internautes de l'e-mail marketing ?
Loin d'être désapprouvé par les internautes, l'e-mail marketing est généralement bien accepté, à condition de ne pas les sur-solliciter. Quelles sont les attentes des internautes ? Le point avec une étude Ibase pour le SNCD. (12/11/2008)

BONNES FEUILLES Comment optimiser sa présence sur Internet
Comment prendre position sur Internet grâces au différents leviers marketing du média ? C'est la question à laquelle répond l'Electronic Business Group dans son livre 'Internet Marketing 2009". Meilleurs extraits (20/11/2008)

INTERVIEW Guillaume Multrier (Isobar) :
'Face à Google, les agences médias devront se réinventer pour conserver une forte valeur ajoutée'
Le faible nombre de campagnes de branding fait chuter le CPM en France. Le président d'Isobar explique comment amener les annonceurs à être moins frileux. (24/11/2008)

MAGAZINE

RETOUR D'EXPERIENCE
La Flandre brise les codes de la communication
Avec la campagne 'Offrez-vous le luxe d'un organe en plus !' réalisée par RMG Connect, l'office de tourisme de Belgique et de Flandre sort des clichés touristiques. Du brief aux résultats de la campagne, voici les détails de l'opération. (05/11/2008)

EN PRATIQUE
Le parcours d'une e-pub dans une agence média
Il faut en moyenne 10 jours et 7 personnes au sein d'une agence média pour préparer la diffusion d'une campagne display. Voici les différentes étapes suivies. Dossier

ZOOM SUR...
Barack Obama : une élection historique pour l'e-pub
La campagne électorale de Barack Obama aura été la première à s'appuyer autant sur le Net. Publicité et appels aux dons en ont constitué les deux principaux piliers. Retour sur une élection inédite pour l'e-pub. (06/11/2008)

Les nouveaux leviers d’influence sur Internet
Tirer profit de la prise de parole des consommateurs sur le Web – Les tactiques pour communiquer et influencer en ligne.
12 janvier Formation animée par Emmanuel Vivier, CEO & Founder de Vanksen. En savoir plus

INTERVIEWS
Frédéric Colas (SixandCo) : 'Les agences interactives vont moins souffrir que les autres'
Comment les agences de communication peuvent-elles continuer à faire de la marge face à la pression des annonceurs sur les prix ? Les réponses du PDG de SixandCo.(27/11/2008)

Nathalie Phan Place (SNCD) :
'Le dépôt de la marque 'emailing' doit être annulé par les tribunaux' En juin dernier, une société révélait avoir déposé le terme 'emailing' et monnayait son utilisation à ses concurrents. Le SNCD, syndicat du secteur, l'assigne pour mettre fin à cette situation. (07/11/2008)

REPERES

Les performances de l'e-mailing au 1er semestre 2008
Après une année 2007 en demi-teinte, les performances des campagnes d'e-mail marketing continuent de décliner au 1er semestre 2008. Secteur par secteur, voici les indicateurs clés compilés par Experian CheetahMail. (24/11/2008)

Quelle efficacité pour les liens sponsorisés
Si Google domine le marché des liens sponsorisés devant Yahoo et Microsoft, il ne délivre pas forcément les meilleurs résultats. Taux de clic, CPC... Voici les résultats d'une étude menée par Efficient Frontier aux Etats-Unis. (03/11/2008)

INDICATEUR e-Pub : le marché se stabilise en octobre
Face à l'incertitude qui plane sur les mois à venir et suite aux événements de septembre, le marché de la publicité en ligne enregistre en octobre une croissance des investissements stable, avec + 12,2 %. (20/11/2008)

ANALYSE
Jerry Yang quitte la direction d'un Yahoo en pleine crise
Le co-fondateur du portail a annoncé sa démission du poste de PDG le 17 novembre. Le Journal du Net revient sur son parcours au sein de Yahoo et fait le point sur les défis qui attendent le groupe. (19/11/2008)

QUIZ Maîtrisez vous le jargon de la pub ?
Pourriez-vous travailler dans une agence de publicité ou dans une régie ? Testez et approfondissez vos connaissances avec notre quiz. (24/11/2008)

SELECTION PUB Votez pour la meilleure création du mois

Ce mois-ci, le JDN a sélectionné cinq campagnes et vous propose de voter pour celle que vous préférez parmi les créations Web de Total Gaz, Alti, SAS Services, EDF Pro et la SNCF. Découvrez notre sélection (13/11/2008)

TRIBUNES

Par FRANCIS COHEN
Quand la messagerie instantanée menace l’e-mail et le SMS
La messagerie instantanée n’en finit plus de séduire les internautes. Plus qu’une révolution technologique, c'est un vrai phénomène sociétal et comportemental. (14/11/2008)

Par CEDRIC LAMESH
La création de contenus n'est pas assez estimée sur le Web
La création de contenus Web est clairement dévalorisée en France, par rapport aux autres supports média. Quelles peuvent-être les causes d'une telle perception ? (13/11/2008)

Par ANNE BROWAEYS
Crise : ne pas couper les dépenses mais mieux investir
La crise dans laquelle nous entrons est différente non seulement par son origine et par l’impact qu’elle a sur le comportement des consommateurs, mais surtout parce que nous faisons face à la première récession post révolution digitale. (19/11/2008)

ACTUALITÉ

Les députés veulent taxer les revenus de l'e-pub
Trois amendements de dernière minute au projet de loi de réforme de l'audiovisuel public ont été déposés pour taxer les recettes de la publicité en ligne. Les acteurs de l'Internet français s'y opposent. (27/11/2008)

Profiter des investissements publicitaires de ses concurrents
En période de crise, les investissements publicitaires sont revus à la baisse. Pourtant quelques reflexes simples permettent de profiter des retombées de la campagne d'un concurrent. Explications. (21/11/2008)

Monster transforme les annonces d'emploi en bannières pub
Avec Audience+, le site d'emploi Monster propose d'intégrer les annonces d'offres d'emploi dans de véritables bannières publicitaires et diffusées par ciblage comportemental sur un réseau de sites indépendants. (19/11/2008)

Duke transforme Mc Donald's en marque très sélecte
L'agence Duke a filmé à leur insu les clients de la marque rabroués à l'entrée du restaurant par un physionomiste. Des séquences vidéos qui alimentent le volet digital de la campagne 'Venez comme vous êtes'. (17/11/2008)

Quel format format publicitaire adopter suivant son public ?
La société américaine iPerceptions s'est penchée sur les avis de 14 000 internautes pour déterminer quels formats fonctionnent auprès de quel public. Les sites proposant un contenu fidélisant sortent du lot. (14/11/2008)

eSearch Vision vise 50 % de croissance en 2009
Créé en 2004 par les fondateurs d'Assurland, eSearch Vision pense profiter de la crise pour accroître ses activités dans le search marketing sur le Web mais aussi sur mobile, ainsi qu'en matière de display. (07/11/2008)

L'e-Pub résiste (toujours) au ralentissement économique
La publicité en ligne est moins touchée par la crise que la télévision ou la presse écrite. En 2008, Internet sera le seul support de publicité en croissance selon France Pub. (07/11/2008)

Alsa lance un nouveau site pour rajeunir sa clientèle
La marque au sachet rose lance un nouveau site, invitant les jeunes internautes et les mamans à redécouvrir les plaisirs de la pâtisserie. Un jeu concours vient soutenir le lancement de ce site. (06/11/2008)