|
COMMUNIQUE
DE PRESSE
Les grandes marques investiront 9 % de leur budget publicitaire sur Internet en 2007
Paris, le 20 juin 2007 - Avec une progression moyenne de l’ordre de 35 % pour 2007, les investissements publicitaires online (tous leviers confondus) des grandes marques présentes sur Internet pèseront en moyenne 9 % du total de leurs dépenses publicitaires indique une nouvelle étude de Benchmark Group. En 2006, le poids d’Internet n’était que de 7 %.
Le poids d'Internet dans l'ensemble des dépenses* de publicité
(répartition des annonceurs suivant le poids d’Internet dans leur budget publicitaire)
Source : Benchmark Group
* Les dépenses sont mesurées à partir des budgets nets des remises accordées, création et conseil compris
Cette forte croissance des investissements online s’explique par la volonté (parfois la nécessité) pour les marques d’accompagner l’évolution de l’audience Internet, média qui permet de toucher désormais plus d’un français sur deux. Ensuite, selon les responsables interrogés, les trois atouts principaux de la publicité en ligne sont : l’interactivité dans les campagnes et les créations, les possibilités de mesure et les capacités de ciblages.
Sur Internet, les trois principaux leviers publicitaires sont l’e-mailing, l’e-publicité (achat d’espaces sur les sites) et enfin l’achat de mots clés (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche), respectivement utilisés par 98 %, 95 % et 90 % des grandes marques en 2007, la plus grosse part des budgets étant toutefois captée par l’e-publicité.
Pour son étude 'Publicité et marketing sur Internet', Benchmark Group a réalisé des entretiens auprès de grandes marques et une enquête en ligne.
Présentation
et sommaire complet de l'étude
| CONTACT PRESSE |
|
Stéphane LOIRE,
Directeur des études, Benchmark Group
Pour nous contacter : contact
TEL : 01.47.79.50.00 / FAX : 01.47.79.50.01
|
A propos de Benchmark Group
Benchmark Group (www.benchmark.fr) est une société d'études et d'édition spécialisée depuis 1996 dans les nouvelles technologies. Benchmark Group compte actuellement plus de 2 000 clients et emploie 180 analystes, rédacteurs et ingénieurs. Benchmark Group réalise des études sur la stratégie Internet et intranet des grandes entreprises françaises, le commerce électronique ou la relation clients. Benchmark Group édite les lettres mensuelles 'Stratégie Internet', 'e-Tourisme', ainsi que les sites journaldunet.com et linternaute.com. Benchmark Group organise également des Forums sectoriels ('Assurance et Internet', 'Tourisme et Internet'...), technologiques ('Direction technique de site web', 'Intranet'…) et thématiques ('Services mobiles', 'e-Marketing',
'e-Commerce'...).
Benchmark Group propose plus d'une centaine de formations pratiques d'une journée dans les domaines suivants :
- Marketing, communication
- Relation client, CRM
- e-Marketing, web-marketing
- Internet, Intranet
- Informatique, système d'information
- Management, ressources humaines. |
