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 CHIFFRES
CLES |
Etats-Unis : les dépenses e-pub
locales estimées à 2,1 milliards de dollars
eMarketer, août 2007 |
Commentaire 
Les investissements en e-pub locale sont estimés à 2,1 milliards de dollars, selon
eMarketer qui s'appuie sur les données de l'IAB et de PricewaterhouseCoopers.
Ce montant comprend l'ensemble des formats e-pub (liens sponsorisés, affichage,
rich media, vidéo, petites annonces, sponsoring, e-mail). Ces revenus devraient
flirter avec la barre des 3 milliards de dollars en fin d'année. |
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France : 6,31 % de clics dans les e-mailings
Emailing Solution, août 2007 |
Commentaire
Devenu désormais plus mature, l'internaute
français n'hésite pas à cliquer dans le mail (6,31 %), mais
en contrepartie, il se désabonne plus facilement (0,17 %). Les indicateurs
français s'avèrent plus hauts que ceux du Royaume-Uni, où
le taux d'ouverture est de seulement 13,91 %, pour un taux de clic de 2,44 %.
En Espagne, le taux de NPAI chute fortement entre le premier et le deuxième
trimestre, passant de 12,07 à 9,28 %. |
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Investissements pub : Internet s'arroge 13,6 %
en France
TNS Media Intelligence, août
2007. Univers constant 2007 vs 2006 |
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Répartition des investissements
publicitaires
par média
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Secteurs
|
Recettes
Juil. 07 (millions d'€)
|
Evolution annuelle
|
Part de marché
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Plurimédia*
|
1.359,6
|
+ 4,4 %
|
100 %
|
|
Presse*
|
405
|
- 2,8 %
|
29,8 %
|
|
Radio
|
203,5
|
+ 1,2 %
|
15 %
|
|
Télévision
|
369,8
|
+ 3,6 %
|
27,2 %
|
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Publicité extérieure
|
183,1
|
- 3,4 %
|
13,5 %
|
|
Cinéma
|
12,8
|
+ 40,4 %
|
0,9 %
|
|
Internet
|
185,3
|
+ 43,4 %
|
13,6 %
|
Source
TNS Media Intelligence, août 2007.
* Univers constant 2007 vs 2006. |
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Commentaire
En croissance globale de 4,4 % au mois de juillet,
le marché publicitaire bénéficie principalement du dynamisme
du canal Internet : l'e-pub s'avère en croissance de 43,4 % à 185,3
millions d'euros, contre 129,2 millions d'euros en juillet 2006. La part de marché
du Web grimpe à 13,6 %, contre 9,9 % à la même période
l'an passé. |
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Etats-Unis : + 17, 7 % de croissance pour les dépenses
e-pub
TNS Media Intelligence, septembre
2007 |
Commentaire
Internet progresse de 17,7 % pour atteindre 5,5 milliards
de dollars au cours du premier semestre. Cette croissance est la plus forte des
différents supports publicitaires, devant les magazines de consommateurs
(+ 6,9 %) et l'affichage (+ 3,6 %). La presse enregistre la plus
forte baisse (- 5,7 %), avec la TV (- 3,6 %). TNS envisage néanmoins
une réduction des budgets publicitaires dans tous les domaines d'ici la fin de
l'année, dans le prolongement d'une légère baisse (- 0,3
%) des dépenses publicitaires enregistrée au 2ème trimestre 2007.
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| SONDAGES |
|
Consommez-vous un autre média pendant que vous
surfez ?
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Non, surfer me suffit
|
 35,2 % |
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Oui, je regarde souvent le poste
de télévision
|
30 % |
|
Oui, j'ai souvent la radion
allumée
|
17,7 % |
|
Oui, télévision
ou radio, mais depuis Internet
|
17 % |
|
718 votes
|
|
Commentaire La
consommation d'Internet est loin d'être exclusive |
| |
|
Une carte bancaire associant paiement et programme
de fidélisation, ça vous intéresse ?
|
|
Oui, mais j'attends pour comparer
les offres
|
38,8 % |
|
Non, je ne vois pas l'intérêt
|
30,3 % |
|
Oui, j'adhère tout de
suite
|
18,8 % |
|
Je ne vois pas de quoi vous
parlez
|
12,1 % |
|
508 votes
|
|
Commentaire Les
cartes de paiement co-brandées séduisent |
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CONSEILS
 Comment
dynamiser sa collecte d'adresses opt'in
Optimisation de la collecte sur son site, jeux-concours, co-abonnement, suivi
de la qualité, monitoring des sources : cinq pistes pour améliorer
ses taux de collecte d'e-mails en opt'in. (11/09/2007)
Les clés pour soigner votre e-réputation
Le Web 2.0 a donné la parole aux internautes, obligeant plus que jamais les entreprises
à surveiller leur e-réputation. Quelques clés pour évaluer et corriger l'image
que le Net renvoie de votre société. (28/09/2007)
ZOOM SUR...
Gadget Ads : le futur de l'e-pub selon Google
Après avoir créé le phénomène des liens sponsorisés, Google s'apprête-t-il à créer
une nouvelle tendance publicitaire ? Nom de code : les Gadgets Ads.
Les
premiers exemples (20/09/2007)
5
site d'agences de publicité qui sortent du lot
Les cordonniers sont souvent les plus mal chaussés, et les agences de communication,
malheureusement, ne dérogent pas à la règle. Mais le JDN
a trouvé cinq sites d'agences qui sortent de l'ordinaire.
Découvrez
notre sélection (06/09/2007)
PANORAMA
Marketing viral : comment s'y retrouver
Le marketing viral ou le buzz cachent de nouvelles tendances. Mais quels sont
ses mécanismes et ses acteurs ? Le JDN vous propose un décryptage
du marché afin de mieux cerner son fonctionnement. (26/09/2007)
SAGA
Les
meilleures publicités de Meetic en Europe
Présent dans une quinzaine de pays, le numéro un de la recontre en Europe a profité
de l'été pour diffuser des spots publicitaires humoristiques. Le JDN en a sélectionné
six. (10/09/2007)
EXPRIMEZ-VOUS
 Blogs
: les dessous du buzz sur demande
Vous avez été contacté par le biais de votre blog pour être associé à une opération
de marketing pour une marque ? Racontez-nous votre expérience.
Premiers témoignages
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Les Journées Newsletter
 Réussir la mise en place et la gestion de sa newsletter – Produire un contenu attractif et lisible - Maîtriser le cadre juridique de la newsletter et de la gestion des contacts
"Journées Newsletter" de
Benchmark Group du 7 au 9 novembre. Programme
détaillé |
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SELECTION PUB
Votez
pour la meilleure création du mois
Ce mois-ci, le JDN a sélectionné cinq créations publicitaires
sur Internet et vous propose de voter pour celle que vous préférez
parmi celles de Electronic Arts, Imonogas, Microsoft, Orange et
Wilkinson. (28/09/2007)
TROIS
QUESTIONS A...
Pierre Lebeau (Google)
 "Nous
proposons trois types de liens sponsorisés
sur mobile'
Google adapte ses liens sponsorisés au mobile. Il lance Adsense mobile dans 8
pays, dont la France. Spécialiste produits chez Google, Pierre Lebeau dévoile
l'offre et ses spécificités. (19/09/2007)
Jean-Noël Perrin (CRM Company Group)
 "Dorénavant,
des spécialistes de stratégie de marque travailleront avec des spécialistes du
online"
A l’inverse des groupes de communication traditionnels qui se dotent de compétences
online, CRM Company débauche trois publicitaires dans les grandes agences. Le
point avec l'ancien directeur général de DDB Paris. (13/09/2007)
Richard Kidd (DoubleClick)
 "Il
est préférable de placer le message publicitaire dans les 10 premières
secondes d'une vidéo"
Doubleclick vient de publier une étude démontrant la supériorité du format vidéo
en termes d’impact publicitaire. Le directeur commercial rich media EMEA revient
sur les spécificités de ce format et sur l’avenir de la pub vidéo en ligne. (14/09/2007)
CHAT
Maximiles :
"Nous allons lancer un nouveau et important programme de fidélisation
propriétaire offline"
Conseils pour bien choisir et gérer son programme de fidélisation
en ligne, description des activités de la société, projets
de développement... Patrick Pedersen, directeur France de Maximiles a répondu
en direct aux questions des lecteurs du JDN. (10/09/2007)
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Blogrider
offre de rémunérer les blogueurs
Développée par la régie Adrider, Blogrider est une plate-forme
de gestion de campagnes publicitaires sur des blogs
influents. Elle rémunère les blogueurs
pour leurs contributions écrites. (27/09/2007)
Liens
sponsorisés : Google ne fera bientôt plus de cadeaux
aux agences
Google a annoncé pour 2008 une nouvelle "tarification agences" de ses
liens sponsorisés. A horizon 2009, elles ne bénéficieront plus d'aucune remise.
Cette annonce ne devrait pourtant pas bouleverser le marché. (24/09/2007)
Le
réseau publicitaire Oridian ouvre des bureaux en France
Déjà présent en Allemagne et au Royaume-Uni, Oridian ouvre
une filiale en France. Il souhaite étendre son réseau d'annonceurs et devenir
rentable dans les six mois à venir. (18/09/2007)
Adverline
lève 4,5 millions d'euros pour acheter des sites de contenus
Adverline croit en son modèle. La régie publicitaire externe procède à une augmentation
de capital sur Alternext pour enrichir son offre. La société vise une croissance
de 100 % en 2007. (18/09/2007)
Boucheron
transpose la place Vendôme sur le Web
Le joaillier Boucheron vient d'ouvrir sa boutique en ligne. Contrairement aux
autres acteurs du luxe, il voit le Web comme un canal de distribution complémentaire
à ses magasins et ancré dans son époque. (18/09/2007)
Après
Business Interactif et Phonevalley, Publicis s’offre WCube
WCube va devenir Publicis Modem France et sera intégré à Publicis Modem,
un réseau concurrent à celui de Digitas, une autre filiale du groupe qui inclut
Business Interactif. (12/09/2007)
Intel
courtise les femmes sur le Web
Le roi du microprocesseur lance une campagne de communication auprès des femmes.
Pierre angulaire du dispositif : un site destiné à évaluer leurs besoins et leur
proposer une sélection d'ordinateurs. (12/09/2007)
Avec
Phonevalley, Publicis ajoute à son arc le marketing mobile
Publicis, quatrième agence mondiale de communication, achète Phonevalley, spécialiste
du marketing mobile. Une opération qui illustre l'importance acquise par ce média
sur le marché publicitaire. (07/09/2007)
Yahoo
rachète le réseau publicitaire américain BlueLithium
Cette acquisition, pour 300 millions de dollars, est la dernière d'une
longue série qui remodèle le marché publicitaire. Elle permet à
Yahoo de renforcer son réseau d'éditeurs et ses capacités
de ciblage. (06/09/2007)
Canal+
devient gratuit sur le Web
La chaîne cryptée lance une nouvelle version de son site Internet sur lequel seront
diffusés gratuitement des contenus exclusifs. Objectif : séduire les moins
de 30 ans et profiter de la manne de l'e-pub. (04/09/2007)
Bolloré
prend position dans une nouvelle agence interactive
Baptisée @Just, cette nouvelle agence de communication managée par
Dominique Julien et Thomas Stern, deux publicitaires de carrière, vise les PME
et veut connecter médias traditionnels et Internet. (03/09/2007)
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e-Pub
: entre technologie et contenus, la grande mutation
"Nous
recherchons des partenaires pour avancer plus vite sur certains projets"
