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 CHIFFRES
CLES |
France : en prix nets, l'e-pub croît de 35 % en 2007
France
Pub , novembre 2007 |
Commentaire  Avec le cinéma, Internet est pratiquement le
seul média où les dépenses en prix nets ont augmenté en 2007. Selon
France pub, celles-ci ont progressé de 35,2 % sur un an et devraient
encore gagner 27 % en 2008. Une croissance qui se ralentit toutefois par rapport aux années précédentes.
En 2005, les dépenses publicitaires en prix nets sur le Web avaient augmenté
de 53,4 % et en 2006, de 42 %. (tous les chiffres) |
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Etats-Unis : le poids de l'e-pub devrait doubler en 2010
eMarketer,
octobre 2007 |
Commentaire Avec 21,4 milliards de dollars, les dépenses
de publicité en ligne aux Etats-Unis devraient représenter, selon
eMarketer, 7,4 % des sommes consacrées à la publicité en
2007 outre-Atlantique. Une part qui ne devrait cesser de croître dans les prochaines années. En 2010,
l'e-pub devrait représenter 12,1 % de l'ensemble des dépenses
médias, soit deux fois plus qu'en 2006.
(tous les chiffres) |
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Etats-Unis : les recettes publicitaires de la presse sur le Net croissent de 21 %
Newspaper Association of America, novembre 2007
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Commentaire Troisième trimestre en demi-teinte pour les
recettes publicitaires de la presse américaine. Au total, celles-ci baissent
de 7,4 % sur un an à 10,9 milliards de dollars selon la Newspaper Association
of America.
Pourtant, tout n'est pas noir. La digitalisation
de la publicité se poursuit. Alors que les revenus publicitaires sur papier
baissent de 9 % à 10,1 milliards de dollars, ceux sur le Web progressent
de 21 % à 773 millions de dollars. (tous les chiffres)
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 REPORTAGE VIDEO
eBay innove pour
sa première campagne TV
Pour sa première campagne à la télévision,
le site a mis aux enchères dix spots publicitaires. Les acquéreurs
ont tourné un spot chacun. Le JDN s'est
introduit sur le plateau pour assister
aux tournages. Reportage.
 SYNTHESE
L'empire publicitaire
de Google
Les velléités hégémoniques de Google dans la publicité
ne s'arrêtent pas aux liens sponsorisés et à l'Internet. Display, mobile, jeux
vidéo, médias offline et même stations services… La société déploie sa technologie
partout. Découvrez
l'éventail de ses projets.
PANORAMA
 Se repérer sur le marché de l'affiliation
L'affiliation est un outil incontournable du marketing en ligne. Comment choisir son prestataire, quelle est la taille du marché, comment évolue-t-il ? Tour d'horizon du secteur.
(23/11/2007)
CONSEILS
Comment décliner ses campagnes d'e-mailing
à l'international
Faut-il créer une campagne spécifique pour chaque pays ? Quel modèle préférer
: l'achat d'adresses à la performance ou au CPM ? Quel budget consacrer à la déclinaison
de ses campagnes ? (16/11/2007)
INTERVIEW
 "Nous
ne pouvons plus communiquer sans prendre en considération la mobilité
des individus"
Christian Dior Parfums a mis en ligne son site de marque disponible
sur l'iPhone le 29 novembre. Sa directrice CRM, Internet et Media revient sur
la stratégie interactive de la marque. (21/11/2007)
EXPRIMEZ-VOUS
Optimisez-vous
votre site pour le référencement ?
Communiquer sur les moteurs de recherche passe par les liens sponsorisés, mais
aussi par le référencement naturel. Que faites-vous pour l'optimiser ? Premiers témoignages | Participez
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REPERES
 Quel est le retour sur investissement de l'e-mailing
?
Que représente l'e-mailing dans les dépenses de marketing
direct ? Quelle est son efficacité aux Etats-Unis et en France ? Comment
faire pour l'améliorer ? Le point en chiffres. (27/11/2007)
RETOURS D'EXPERIENCE
 Le widget, star de la dernière campagne UPS
Le numéro un mondial de la livraison de colis a centré sa principale campagne plurimédia de l'année sur le lancement de son widget. Une image rajeunie et 25.000 téléchargements à la clé. (29/11/2007)
 Comment
Frolic fidélise chiens et maîtres grâce au Web
La marque de croquettes pour chiens a lancé un concours de photos pour
renforcer son programme relationnel. L'opération mise sur la synergie entre
le Web et le packaging. (22/11/2007)
 Comment Nescafé a lancé Dolce Gusto en s'appuyant sur la blogosphère
Pour le lancement de sa nouvelle machine à dosettes, Nescafé a consacré 13 % de son budget de campagne au Web, et placé les blogs au cœur de son plan média online. (15/11/2007)
 Comment
Publicis gère les campagnes monde de Renault
En charge de la communication des 45 filiales du constructeur automobile,
Publicis a mis au point e-PuRe, une agence virtuelle qui permet de partager les
supports en un temps record. (13/11/2007)
NTERVIEWS
Tom Hosking (Massive)
 "Le
jeu vidéo est plus impliquant que n’importe quel autre média"
A l’heure où Sony vient de créer une entité dédiée à la publicité in-game et où
Google se positionne, le leader du secteur, Massive, se développe
en Europe. Son directeur commercial EMEA évoque le potentiel du marché et les
caractéristiques de son offre. (14/11/2007)
James Beriker (Efficient Frontier)
'Nous
appliquons les technologies de Wall Street au SEM'
De passage à Paris, le président de l'agence américaine de search marketing
fait le point sur ses activités en France et en Europe. (13/11/2007)
Florian Lang (Kassius)
 "Sur
le derniers trimestre, nous avons gagné 5 à 8 nouveaux clients par
mois"
Connue pour sa créativité et ses campagnes pour 118 218, l'agence de communication
interactive Kassius a le vent en poupe. Son PDG revient sur ses succès et parle
de ses futures conquêtes. (05/11/2007)
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MEMOIRE DU WEB
Il y a 11 ans, la première campagne de marketing viral
En 1996, l'agence spatiale européenne (ESA) s'essayait au marketing viral. Objectif :
inciter les internautes à laisser un message envoyé dans l'espace.
(16/11/2007)
TRIBUNES
Par CEDRIC LAMESH
Vers
de nouveaux formats publicitaires avec la vidéo
L'avènement de la vidéo sur Internet entraîne l'apparition de nouveaux
formats publicitaires, qui s'avèreront peut-être plus efficaces que
les formats actuels. Exemples, analyse et perspectives. (22/11/2007)
Par EMMANUEL VIVIER
Buzz,
marketing Viral, bouche à oreille... quelles différences ?
Le marketing du bouche à oreille réunit plusieurs pratiques : buzzmarketing,
marketing viral, marketing d'influence, streetmarketing, user generated content...
Complémentaires mais différentes, voici une synthèse de ces différentes techniques.
(16/11/2007)
Par ALAIN SANJAUME
Tous
les business models du Web convergent vers le ciblage comportemental
Après beaucoup de buzz sur le marketing interactif par ciblage comportemental,
enfin, du concret se matérialise en France. Mais que faut-il attendre ? (05/11/2007) |
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Yahoo
met de la publicité dans les PDF
Yahoo teste avec Adobe des liens sponsorisés dans les documents PDF. Et
agrandit ainsi sa palette de supports face à Google. (30/11/2007)
Utarget,
spécialiste des formats plein écran, arrive en France
Le réseau publicitaire britannique a ouvert un bureau à Paris cet été. La société
est déjà partenaire de 200 sites et compte parmi ses premiers clients
La Redoute et Oney. (27/11/2007)
L'Oréal
unifie sa galaxie de marques sur Internet
Le groupe de cosmétiques a ouvert un nouveau site international, non
marchand, mais conçu pour accueillir ultérieurement un module e-commerce. Une
déclinaison française est déjà disponible pour l'iPhone. (22/11/2007)
MediaClosing
: l'autre plate-forme d'achat d'e-pub
Après Easymedia.fr, MediaClosing est la seconde plate-forme d'achat d'espaces
à s'ouvrir sur la toile. Objectif : rassembler le plus d'agences et de régies
possible pour fluidifier le marché. (21/11/2007)
Créations
pub : volume record en octobre
Le nombre de bannières différentes diffusées par les 200 premiers
annonceurs plurimédia a progressé de 16,7 % sur un an en octobre,
selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Le volume de créations bat ainsi
le précédent record de décembre 2006. (21/11/2007)
Un
nouveau modèle d'agence : la fédération de start-up
Audatia, nouveau pure-player du marketing
interactif, veut acquérir et fédérer une dizaine de start-up en trois ans. Il vise une plus grande cohérence dans l'offre et davantage de synergies.
(16/11/2007)
Le chausseur Markowski aborde l'e-commerce du bon pied
Markowski, le premier créateur de chaussures sur Internet, vient d'ouvrir ses portes. Il veut se différencier de ses concurrents les plus directs, comme Sarenza ou Spartoo, grâce à sa collection exclusive.
(14/11/2007)
Fisher-Price
éveille les parents au Web 2.0
Le fabricant de jouets a ouvert en septembre Deboutlesparents.fr, un site communautaire
dédié aux jeunes parents. Fisher-Price espère, à terme, transformer ce
site en un réseau social plus élaboré. (08/11/2007)
Créations
pub : l'automobile revient en force en septembre
Le nombre de bannières différentes diffusées par les 200 premiers
annonceurs plurimédia a progressé de 4,3 % sur un an en septembre,
selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence. (05/11/2007)
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55,3 %
