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 CHIFFRES
CLES |
France : 15,2 % des budgets média consacrés au Web
TNS Media Intelligence,
novembre 2007 |
Commentaire  Avec respectivement 295 millions d'euros et 220 millions d'euros consacrés à l'e-pub
entre janvier et septembre 2007, les télécoms et le voyage/tourisme se classent
en tête des secteurs les plus actifs en matière d'e-pub.
Ils enregistrent respectivement une progression de 3,1 % et 2,3
% sur un an. (tous les chiffres) |
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Monde : l'e-pub attendue à 44,6 milliards de dollars
en 2008
Zenith Optimedia,
décembre 2007 |
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Indicateurs
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Données
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Estimation du total des investissements pub en 2008
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486 milliards de dollars
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Variation
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+ 6,7 %
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Internet
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2008
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2007
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Total des investissements e-pub
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44,6 milliards de dollars
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36 milliards de dollars
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Part de l'e-pub dans le total des investissements pub
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9,4 %
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8,1 %
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Commentaire Entre 2007 et 2008, la croissance de l'e-pub
dans le monde pourrait avoisiner 24 %. Une progression bien
supérieure à celle attendue pour le total des investissements
publicitaires (6,7 %). La part de l'e-pub pourrait ainsi flirter avec les 10
%. ZénithOptimedia pense que l'e-pub devrait
dépasser la publicité radio en 2008, et la publicité
dans les magazines à l'horizon 2010. (tous les chiffres)
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Etats-Unis : + 163 % de dépenses pub sur les réseaux sociaux en 2008
eMarketer, décembre 2007 |
Commentaire Plus d'1,5 milliard de dollars devraient être
dépensés par les publicitaires sur les sites communautaires
en 2008 aux Etats-Unis.
Une croissance de 70 % par rapport à 2007, et de 163 % par rapport à 2006. (tous les chiffres) |
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| SONDAGE |
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Pour une entreprise, être présent sur Second Life
sert principalement…?
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A accroître la visibilité de
la marque
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 26,8 % |
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A promouvoir produits ou évènements
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16,3 % |
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A développer une nouvelle relation
clients
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15,2 % |
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De laboratoire sur les nouveaux
produits
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12,7 % |
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Autres
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9,1 % |
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A toucher une cible difficile
à atteindre
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8,3 % |
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A développer les ventes au niveau
mondial
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6,2 % |
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A recruter des salariés
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5,4 % |
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161 votes
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Commentaire Second
Life, un lieu pour faire du buzz |
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LES
REPORTAGES DE L'ANNEE
LES DOSSIERS DE L'ANNEE
LES INTERVIEWS DE L'ANNEE
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ZOOM SUR...
10
jeux publicitaires qui marchent
Communiquer par le jeu est parfois un efficace outil marketing. Le JDN vous propose
de découvrir une sélection de 10 jeux publicitaires, récents et moins récents,
inspirés par les différents genres du jeu vidéo.
Voir
la sélection (07/12/2007)
CONSEILS
5
conseils pour recruter des prospects en BtoB
Pour rentabiliser des investissements de plus en plus conséquents dans le domaine
du e-marketing, il est impératif de bien préparer sa stratégie de conquête de
clients. Cinq pistes pour l'optimiser. (17/12/2007)
CAMPAGNE
Coca-cola
réactive Happiness Factory
Après le premier épisode primé à Cannes, la marque relance sa saga sur
les coulisses de la fabrication du soda. Un dispositif où les médias
digitaux représentent plus de 25 % du mix. (21/12/2007)
EXPRIMEZ-VOUS
 Mesure
d'audience : êtes-vous satisfait des outils à votre disposition ?
Incontournables quand il s'agit de valoriser l'audience d'un site, les outils
de mesure d'audience font souvent l'objet de polémiques. Etes-vous satisfait de
ceux que vous utilisez ?
Premiers témoignages | Participez
RETOURS D'EXPERIENCE
Affiliation
: Wineandco met les bouchées doubles
Développement du chiffre d'affaires, recrutement de nouveaux profils,
le caviste a choisi d'optimiser cet outil marketing. Le point sur sa nouvelle
politique en matière d'affiliation. (05/12/2007)
 La Twingo by Nokia fait sa pub sur mobile
La série limitée de Renault a bénéficié d’un lancement d’envergure sur
le mobile, utilisant toute la palette marketing du média
: Bluetooth, Web to mobile, jeux SMS+ et site Internet.
Décryptage et résultats (11/12/2007)
INTERVIEWS
Thierry Bardy
(Next Audience)
'Le
Web vidéo réclame de nouveaux outils de mesure d’audience'
Next Audience, think tank réunissant experts des médias et du Web, produit
de nouvelles idées sur la mesure d'audience des médias IPTV, Web TV, VoD et TV
mobile. Son fondateur explique ses objectifs. (12/12/2007)
Patricia
Levy (SFR Régie)
 'Le
mobile est le seul média qui échappe à la fragmentation de l’audience'
SFR a créé en juin sa propre régie publicitaire pour offrir aux marques une visibilité
directe auprès de ses 18 millions de clients. Objectif : prendre une part conséquente
du marché français de la publicité sur mobile, estimé à 400 millions d'euros en
2012. (07/12/2007) |
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Les formations Sites Web
 Ergonomie, design, usabilité - Enquêtes en ligne - Video et rich media sur Internet - Réussir la refonte d'un site Internet - Ecrire pour le Web
"Journées Sites Web" de
Benchmark Group du 14 au 18 janvier 2008 Programme
détaillé |
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SELECTION PUB
Votez
pour la meilleure création du mois
Ce mois-ci, le JDN a sélectionné cinq campagnes et vous propose
de voter pour celle que vous préférez parmi les créations
Web de l'Apec, Imagine R, Lagardère Publicité, Nescafé et
Vivendi. Découvrez
notre sélection. (26/12/2007)
CHAT Vincent
Pelillo (Adlink - affilinet)
'Affilinet,
ce sont 400.000 affiliés en Europe, et 25.000 en France'
Le directeur général de la plate-forme d’affiliation (ex- CibleClick)
en France a répondu aux questions sur la fusion des deux entreprises, ses avantages
concurrentiels et le marché de l’affiliation. (20/12/2007)
REPERES
 Sites
de marques : ce que veulent les internautes
Que pensent les
internautes des sites de marques ? Les consultent-ils fréquemment ? Pourquoi ?
Sont-ils satisfaits des informations trouvées ? Le point en chiffres avec le JDN.
TRIBUNES
Par IONA MACGREGOR
Eurobest
: cinq bonnes nouvelles pour la publicité interactive
Le 30 novembre, le festival Eurobest récompensant les publicités les
plus créatives a levé le voile sur son palmarès. Les résultats commentés
par un membre du jury. (12/12/2007)
Par BRUNO FLORENCE
8
règles d'or pour bien délivrer ses campagnes d'e-mail marketing
Router massivement des e-mails de fidélisation ou de prospection est
devenu plus complexe. Pour y parvenir sans encombre, il est nécessaire de respecter
de nouvelles règles. (14/12/2007)
Par WILLIAM COOPER
Publicité
numérique : ce que nous réserve 2008
2007 a marqué un tournant pour le marketing en ligne, les réseaux
sociaux et la publicité numérique, ces trois secteurs ayant été particulièrement
dynamiques. En 2008, l'émergence du mobile et de la vidéo laisse entrevoir de
nouvelles perspectives. (26/12/2007)
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Petrossian.fr
: une nouvelle version plus orientée produits
Cybercommerçant de caviar, saumon, foie gras et vodka depuis 2001, Petrossian
a lancé pour les fêtes une nouvelle version de sa boutique en ligne. Objectif
: amener en douceur l'internaute à l'achat. (21/12/2007)
Le Sénat supprime la taxe sur la pub vidéo en ligne
Le Sénat a supprimé l'amendement adopté par les députés taxant les revenus publicitaires
des sites Internet proposant de la vidéo. L'AFA craint une dernière tentative
des ayants droit pour taxer les services de VoD. (20/12/2007)
e-Pub
: le baromètre des créations en novembre
Le nombre de bannières différentes diffusées par les 200 premiers
annonceurs plurimédia a progressé de 3 % sur un an. La téléphonie
mobile est le secteur le plus dynamique en novembre. (14/12/2007)
Cafouillage
parlementaire : la pub sur la vidéo en ligne ne devrait pas être
taxée
L’auteur de l’amendement taxant les revenus publicitaires des sites diffusant
des vidéos reconnaît son erreur. Les blogs, médias et sites de partage ne devraient
finalement pas être concernés. Les opérateurs VoD, si. (13/12/2007)
L'Assemblée
veut taxer la pub sur la vidéo en ligne
Un amendement voté en catimini pourrait taxer à hauteur de 2 % les revenus publicitaires
générés par la vidéo en ligne. Au départ le texte concernait uniquement la VoD.
(12/12/2007)
Clarins
cède aux sirènes des médias participatifs
La marque de cosmétiques a lancé Orsérie, un site média participatif destiné
à fédérer les amateurs du beau sous toutes ses formes. Clarins souhaite ainsi
être à l'écoute des tendances des consommateurs. (07/12/2007)
Internet
captera 11,5 % des dépenses publicitaires en 2010
La part du Web dans les dépenses publicitaires devrait pratiquement doubler entre
2006 et 2010, selon ZenithOptimedia. En 2008, elles devraient croître de 23,8
% et dépasser les dépenses en radio. (05/12/2007)
Tapage
Media étoffe son offre publicitaire sur Second Life
Tapage Media a créé en juin 2007 un réseau publicitaire sur Second Life qui a
généré 100.000 euros de chiffre d'affaires. Elle crée un
nouveau support : la cabine Ibooth, permettant de recréer l'univers d'une marque.
(04/12/2007)
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