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 CHIFFRES
CLES |
Monde : le marché de l'e-pub proche des 50 milliards de dollars en 2008
Group M, janvier 2008 |
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Le marché de l'e-pub
dans le monde
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2006
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2007
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2008
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| Chiffre d'affaires (mds $) |
32
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39,7
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48,4
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| Evolution |
+ 42 %
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+ 24,06 %
|
+ 21,9 %
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Commentaire 
Même si elle continue à soutenir
la croissance du marché publicitaire dans le monde, la croissance de l'e-pub devrait
poursuivre son ralentissement en 2008. Selon les prévisions de GroupM
(WPP), les dépenses de publicité en ligne
dans le monde devraient progresser de moins de 22 % en 2008, à
48,4 milliards de dollars. L'augmentation était de 42 % en
2006 et de 24 % l'année dernière. (tous les chiffres) |
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Etats-Unis : 11 milliards de dollars en search marketing en 2008
eMarketer, janvier 2008 |
Commentaire
Les dépenses en search marketing des entreprises
américaines devraient passer de 8,6 milliards de dollars en 2007 à
16,6 milliards en 2011, soit une
croissance de 93 %. Entre 2001 et 2007, elles ont déjà
bondi de 300 millions à 8,6 milliards de dollars. (tous les chiffres) |
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Etats-Unis : recul du secteur automobile sur l'e-pub en janvier
Nielsen Online,
février 2008 |
| Répartition de la diffusion
de bannières par secteur en janvier 2008 |
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Secteur d'activité |
Nombre de PAP
(millions)
|
Variation versus décembre 2007
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| Automobile |
4.538
|
-51,68
|
| BtoB |
5.573
|
-26,63
|
| Grande consommation |
14.139
|
-6,72
|
| Divertissement |
7.146
|
-25,15
|
| Services financiers |
76.316
|
-16,91
|
| Electronique |
8.428
|
-15,43
|
| Santé |
8.050
|
39,77
|
| Services publics |
8.835
|
47,96
|
| E-commerce |
51.748
|
7,99
|
| Logiciels |
5.297
|
25,17
|
| Télecommunications |
18.773
|
-34,8
|
| Tourisme |
7.675
|
14,26
|
| Media web |
79.871
|
-8,16
|
Commentaire Parmi les secteurs qui ont donné un sérieux
coup de frein à leurs investissements, on trouve l'automobile (- 1,7 %),
le BtoB, la grande
consommation, les services financiers, l'électronique, le divertissement
et les médias Web.La progression la plus importante revient aux services
publics américains. (tous les chiffres) |
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ANALYSE
Microsoft veut racheter Yahoo pour 44 milliards de dollars
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| Microsoft tente la plus importante acquisition qu'il a eu à mener
jusqu'ici. Analyses, chiffres, réactions : Notre
dossier complet (02/02/2008)
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REPERES
Comment
les entreprises utilisent le marketing online
E-mail, liens sponsorisés, relation client, achat d'espace...
Analyse des outils de communication online les plus importants pour les marketeurs
et de leur usage par les entreprises. (19/02/2008)
RETOURS D'EXPERIENCE
Comment
Vueling a renforcé sa notoriété grâce au MMS
La compagnie aérienne a conduit un jeu interactif par MMS invitant les
piétons à se prendre en photo aux côtés d'une Smart aux couleurs la marque.
Un dispositif en parfaite affinité avec la cible. (21/02/2008)
 Dash
2en1 fait élire le plus beau gosse du Web
La marque Dash 2en1 de Procter & Gamble a organisé un concours de mister blogueur
pour promouvoir sa nouvelle lessive. L'élu animera le site de lancement du produit.
(29/02/2008)
INTERVIEWS
Jérôme Duchamps (Tribal
DDB Paris)
 "Le
marketing des communautés, c’est faire descendre la marque au niveau de
l’individu"
Le directeur général de l’agence du groupe DDB, qui s’est relancée en septembre
dernier après s’être mise en veille en 2002, expose ses nouveaux objectifs et
sa façon de travailler avec les marques. (20/02/2008)
Karl Siebrecht (aQuantive)
"Une plate-forme unique pour les campagnes Web et mobile"
Sept mois après son rachat pour 6 milliards de dollars, la marque aQuantive disparaît dans Microsoft. Changement d'organisation, stratégie globale, rapprochement des adservers Atlas et Screentonic... Le président d'Atlas fait le point.
(14/02/2008)
SELECTION PUB
Votez
pour la meilleure création du mois
Ce mois-ci, le JDN a sélectionné cinq campagnes et vous propose
de voter pour celle que vous préférez parmi les créations
de Warner Bros, Coca Cola Zéro, Sixt, La Poste et
Gillette. Découvrez
notre sélection. (22/02/2008) |
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Formations Communication Corporate
 Développement durable et communication - Réussir son portail corporate - Communication de recrutement - Communication de crise - Communication financière sur Internet
Les "Journées Communication Corporate" de Benchmark Group du 14 au 18 avril Programme détaillé
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INTERVIEWS
Antoine
Leveque (Marvellous France)
 "Isobar
souhaite construire une stratégie mondiale intégrée et cohérente
de marketing mobile"
Sous la bannière d'une marque unique, Marvellous, le pôle interactif du groupe
Aegis, affiche de grandes ambitions sur le média mobile. (21/02/2008)
Marc
Montaldier (MMA France)
 "Le
marché publicitaire attend un outil performant de mesure d'audience
du mobile"
Tous les ingrédients sont réunis en 2008 pour que décolle le marketing mobile. Pourtant, les annonceurs restent frileux. (08/02/2008)
CAMPAGNE
 Kit
Kat se renouvelle en envoyant ses consommateurs dans l'espace
Nestlé lance une campagne en ligne pour promouvoir la nouvelle recette
de sa barre chocolatée auprès des jeunes. Les internautes sont invités à partager
les valeurs de la marque. (13/02/2008)
TROIS QUESTIONS A...
Raphaël Roy, Anne Neidhart (P&G France)
 
"L’interaction avec le consommateur
est une priorité pour nous"
Procter & Gamble France (Ariel, Pampers, Gillette…) a plus que doublé son budget
média online depuis 2006. Que nous réserve sa stratégie cette année ? Réponses
avec les responsables média et marketing interactif. (25/02/2008)
Emmanuel de la Bouillerie (Peugeot)
"Nos
investissements publicitaires online vont continuer à augmenter"
Peugeot a consacré au Web 12 % de ses achats médias en 2007. Le responsable du
marketing opérationnel explique comment la marque compte poursuivre ses efforts
marketing et relationnels sur le Web, et investir davantage dans le marketing
mobile. (19/02/2008)
BAROMETRE
L'Allemagne,
annonceur XXL de la distribution en Europe
Le baromètre JDN-AdRelevance Nielsen//NetRatings, sur la création publicitaire
en Europe, s'intéresse ce trimestre à la distribution généraliste.
Un secteur sur lequel les vépécistes allemands sont très
présents. (01/02/2008)
TRIBUNES
Par THOMAS BEAUGRAND
Google
condamné pour contrefaçon de marque via Adwords
Google n'est pas qu'un moteur de recherche. C'est aussi un prestataire de publicité. Il ne peut donc pas invoquer
le statut d'hébergeur. Quelles conséquences
sur ses responsabilités ? (20/02/2008)
Par GERARD HAAS
Heineken.fr
interdit de publicité pour la bière : Les fondements juridiques
Heineken l’ignorait, la cour d’appel de paris le lui signale : Internet
ne fait pas partie des supports d'information autorisés à diffuser des messages
publicitaires ayant trait à l'alcool. Explications. (29/02/2008)
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Adconion
lève 53 millions d'euros pour financer sa croissance
Créée en Allemagne par deux Américains, la régie Adconion s'est spécialisée dans
la vente d'espaces publicitaires à bas coût en commercialisant les invendus
des sites. (28/02/2008)
e-Pub
: le baromètre des créations en janvier
Le nombre de bannières différentes diffusées par les 200 premiers
annonceurs plurimédia a reculé de 2,4 % sur un an, un glissement annuel
inhabituel. (22/02/2008)
Kingoloto
met la main sur la marque Bananalotto
Consolidation dans la loterie gratuite en ligne. Kingoloto rachète son concurrent
Bananalotto.fr, une marque connue mais sous-exploitée depuis plusieurs années.
(22/02/2008)
Maximiles veut fidéliser les hommes avec l'automobile
Six partenaires liés au secteur automobile rejoignent le programme de fidélisation en ligne. Maximiles espère attirer davantage les hommes, sous-représentés dans son audience.
(20/02/2008)
e-Pub : Plus d’annonceurs et de plus gros budgets en 2007
3.339 entreprises ont annoncé sur Internet en 2007. Les annonceurs déjà présents
en 2006 ont augmenté leurs investissements. eBay a pris à SFR la place de premier
annonceur du Web français. (13/02/2008)
La
FDJ affirme son image de marque sérieuse sur le Web
La Française des Jeux a ouvert un site institutionnel pour optimiser sa communication.
Elle souhaite ainsi se poser en acteur fiable et responsable en vue de l'ouverture
prochaine du secteur à la concurrence. (12/02/2008)
Yahoo
dit non à Microsoft et fait monter les enchères
Yahoo refuse l'offre de Microsoft et le pousse à augmenter son offre. De son
côté, le portail cherche d'autres acheteurs potentiels, notamment dans les médias,
susceptibles de surenchérir. (12/02/2008)
Google
toujours plus dominant sur la recherche en France
Le premier moteur de recherche accentue encore son avance en France avec 87 %
des requêtes au dernier trimestre 2007. Loin derrière Google, Microsoft dépasse
Yahoo. (07/02/2008)
Ak-a
met l'Internet au service du marketing ethnique
Créée en 2005, l'agence Ak-a a lancé une Web TV lui permettant de fédérer une
communauté d'Afros-Français, désormais utilisée comme panel pour mieux communiquer
auprès de cette population. (06/02/2008)
Packet Vision croit aux spots de pub ciblés sur l'IPTV
La société britannique se lance en France sur un nouveau créneau : la publicité ciblée sur les chaînes de TV diffusées via Internet. Elle doit d'abord convaincre opérateurs, chaînes et annonceurs.
(05/02/2008)
Adthink parie sur la vente d'espace pub aux enchères
A côté de son activité de régie, la société lyonnaise Adthink Media lance une plate-forme de vente aux enchères d'espaces publicitaires sur plus de 8.000 sites. Près de 4.000 annonceurs ont déjà joué le jeu.
(05/02/2008)
Passionata
sensualise sa lingerie grâce au Web
La marque de lingerie lance un nouveau site de marque avec un objectif en deux
temps : redynamiser son image et initier un programme de CRM. Le tout dans une
campagne mêlant on et offline. (01/02/2008)
Taxe sur l'e-pub : le
ministère de la Culture dément
Rue de Valois, on nie réfléchir à taxer la publicité sur Internet pour financer
France Télévisions. De son côté, PriceMinister menace de s'installer au Luxembourg si une telle
taxe voyait le jour. (01/02/2008)
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