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COMMUNIQUE
DE PRESSE
Les sites d'e-commerce réalisent 13 % de leur chiffre d'affaires pendant les soldes
Paris, le 26 juin 2008 - Selon l'étude annuelle de Benchmark Group sur le e-commerce en France, les produits soldés représentent en moyenne 13 % du chiffre d'affaires des sites ayant mené des soldes en 2007. Le secteur de l'habillement est le premier concerné. Les soldes représentent en moyenne 20 % du chiffre d'affaires des sites spécialisés dans l'habillement.
La part des soldes dans le chiffre d'affaires des sites d'e-commerce en France
Sur la base des sites d'e-commerce ayant pratiqué des soldes en 2007
Source : Benchmark Group - Le commerce électronique en France, édition 2008
Environ 10 % des sites marchands, qui pourraient réaliser des soldes, refusent de franchir le pas principalement pour s'épargner un positionnement prix qui ne serait pas cohérent avec la stratégie globale de l'enseigne.
Dans le cadre de son étude annuelle, Benchmark Group a interrogé 65 sites de commerce électronique, dont les plus grands acteurs du e-commerce de chaque secteur (3 Suisses, La Redoute, Air France, Accor, Opodo, Alapage, Fnac, Rue du Commerce, Pixmania, Auchandirect, Houra, Ooshop…), de nombreuses grandes enseignes du commerce spécialisé (Club des Créateurs de Beauté, Sephora, Ikea, Lapeyre, Conforama, Castorama…) et les grands acteurs de la vente privée (Vente-privee.com, Achat VIP...). Par ailleurs, plus de 5 000 acheteurs en ligne ont été questionnés pour mieux comprendre leur profil et les pratiques d'achat sur Internet pour 21 catégories de produits différentes.
L'étude Benchmark Group 'Le commerce électronique en France' fait référence depuis 1998. Elle dresse le panorama complet du commerce sur Internet et des stratégies des vendeurs les plus actifs sur les différents marchés. Elle fournit également une grille de lecture précise des comportements de consommations dans les différents secteurs d'activité.
Présentation
et sommaire complet de l'étude
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Gilles BLANC,
Chef de projet Étude, Benchmark Group
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A propos de Benchmark Group
Benchmark Group (www.benchmark.fr) est une société d'études et d'édition spécialisée depuis 1996 dans les nouvelles technologies. Benchmark Group compte actuellement plus de 2 000 clients et emploie 180 analystes, rédacteurs et ingénieurs. Benchmark Group réalise des études sur la stratégie Internet et intranet des grandes entreprises françaises, le commerce électronique ou la relation clients. Benchmark Group édite les lettres mensuelles 'Stratégie Internet', 'e-Tourisme', ainsi que les sites journaldunet.com et linternaute.com. Benchmark Group organise également des Forums sectoriels ('Assurance et Internet', 'Tourisme et Internet'...), technologiques ('Direction technique de site web', 'Intranet'…) et thématiques ('Services mobiles', 'e-Marketing', 'e-Commerce'...).
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