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 CHIFFRES
CLES |
34 %
C'est la part des 16-24 ans britanniques
qui accepteraient de recevoir sur leur mobile des publicités ciblées. |
Commentaire 
Le prix est le principal frein à l'essor de services mobiles multimédia. Mais
seulement 34 % des 16-24 ans britanniques accepteraient de recevoir sur leur mobile
des publicités ciblées, si cela permettait la gratuité des MMS. Une proportion
similaire chez les 25-34 ans. L'intérêt pour le financement par la publicité se
réduit chez les plus âgés. Il tombe ainsi à 16 % chez les 45-54 ans et à 9 % chez
les 55-64 ans, des tranches d'âges où l'utilisation des MMS est moins développée.
(Tous
les chiffres) |
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76 %
Deux Américains sur trois ont déjà acheté
après avoir reçu un e-mail. |
Commentaire
Le courrier papier reste le canal marketing le plus
efficace. 76 % des Américains ont déjà effectué un achat après en avoir reçu un.
Une efficacité qui se vérifie dans toutes les tranches d'âges. L'e-mail se classe
deuxième, avec 65 % d'efficacité globale, et jusqu'à 79 % chez les 55-64 ans.
Viennent ensuite le canal téléphonique (26 %), puis les moyens de communications
plus récents. Les SMS par exemple entrainent l'achat pour 6 % des répondants,
mais la proportion avoisine les 10 % chez les moins de 35 ans. (Tous
les chiffres) |
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3 milliards
L'automobile va dépenser 3 milliards
de dollars dans la publicité en ligne en 2008. |
Commentaire
En dépit de ventes de véhicules et de dépenses publicitaires
en baisse aux Etats-Unis, les constructeurs automobile continuent d'augmenter
leurs budgets de publicité en ligne. Ceux-ci devraient progresser de 21,6 % en
2008, à près de 3 milliards de dollars, selon eMarketer. Le deuxième plus important
secteur annonceur outre-Manche (derrière le commerce de détail), devrait dépenser
5,61 milliards de dollars dans quatre ans. (Tous
les chiffres) |
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82 %
C'est la part des campagnes d'e-marketing
qui bénéficient de mesure de la performance. |
Commentaire
Afin de mesurer une campagne d'e-marketing, la technique
la plus couramment utilisée, citée par 27 % des personnes du secteur interrogées
par Interwoven, est le nombre de pages consultées. L'analyse du taux de conversion
arrive en deuxième position (23 %), puis celle de la fréquence d'achat (13 %).
Etonnamment, 18 % des personnes interrogées ont toutefois admis ne pas disposer
de système de mesure formel. (Tous
les chiffres) |
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CONSEILS
 Réussir
un programme d'affiliation à l'international
L'affiliation constitue un bon moyen d'asseoir sa présence ou d'accompagner
un lancement à l'international. Cinq conseils pour réussir un programme à
l'étranger. (04/06/2008)
COMPARATIF
Que
vaut vraiment la mesure d'audience de Google Trends
Depuis le 20 juin, Google Trends propose un service de mesure d'audience
pour sites Web. Pour tester son efficacité, nous avons réalisé une série de comparaisons
avec la référence, Nielsen//Netratings. Les résultats sont parfois surprenants.
(27/06/2008)
 ZOOM
SUR... Les
principales régies externes françaises
Qui sont-elles ? Quels sont leur positionnement, leur business model,
leurs projets ? Quels packs proposent-elles ? Quel est leur chiffre d'affaires
? Le point. (05/06/2008)
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CONSEILS
 Comment
faire un podcast de marque efficace
Le podcasting n'est pas réservé à la musique. Il peut aussi servir d'outil marketing
pour les marques. Mais encore faut-il se l'approprier et respecter certaines règles.
(17/06/2008)
Mieux
optimiser sa campagne de liens sponsorisés
Quatre spécialistes en search marketing livrent leurs conseils pour améliorer
vos campagnes de liens sponsorisés et faire apparaître vos annonces en tête
des résultats des moteurs de recherche. (10/06/2008)
 5
clés pour optimiser la délivrabilité de ses e-mails
Certaines newsletters, même sollicitées par les internautes, peuvent
être bloquées ou filtrées. Cinq règles simples pour éviter le blacklisting de
ses campagnes d'e-mailing. (11/06/2008)
REPERES
 Intrusion
: ce que les internautes attendent des marques
Comment
les consommateurs internautes perçoivent la communication des enseignes
? Comment les toucher sans les brusquer ? Le point sur l'ingérence des
marques. (20/06/2008)
INDICATEUR E-pub
: la reprise se confirme en mai
Après une croissance annuelle de 35,5 % en avril, le marché
de l'e-pub gagne 39,7 % en mai. En raison des événements sportifs
en cours, les acteurs de l'audiovisuel ont triplé leurs dépenses.
(18/06/2008)
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 ZOOM
SUR... Le
marché des adservers en France
Haut débit, multiplication des campagnes et
volumes publicitaires, exigence de réactivité et de performance financière :
le paysage de l'adserving a été remodelé en France depuis
5 ans. (25/06/2008)
INTERVIEWS
David-Alexandre Dahan (3W online)
 'Les
liens font partie des impératifs du référencement'
3W link est un nouvel outil qui automatise le netlinking interne pour une meilleure
prise en compte des pages dans les moteurs. Son directeur du développement explique
ses caractéristiques. (19/06/2008)
Yann
Carré (Fullsix)
 'Trois
contrats majeurs dans les deux mois à venir'
DMC devient 6:am. L'agence média du groupe Fullsix franchit une nouvelle
étape Positionnement, honoraires, plans média... son nouveau directeur général
lève le voile sur sa stratégie. (13/06/2008)
SELECTION PUB
Découvrez
et choisissez la meilleure création e-pub du mois
Le JDN a sélectionné cinq campagnes et vous propose de voter pour celle que vous
préférez parmi les créations Web de Mondial Assistance, Yves Rocher, La
Poste, l'Inpi et A Nous. Découvrez
notre sélection. (02/07/2008)
TRIBUNES
Par FREDERIC CANEVET
Google
Adwords : les 27 erreurs à ne pas commettre
Faire une campagne Google Adwords ne prend que 5 minutes. Par contre,
le néophyte a vite fait de dépenser des centaines d'euros pour pas grand chose...
Voici 27 erreurs à ne surtout pas commettre. (03/06/2008)
Par ISABELLE GAUTHIER
 User
Performance, e-marketing, ergonomie et eye-tracking
La démarche 'user performance' permet d’analyser, doper et mesurer la
performance des projets Web et la performance des interfaces. Mais sur quels outils
repose-t-elle ? Explication. (05/06/2008)
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Publicis
signe avec Microsoft, AOL, Yahoo et Google
Publicis développe son offre publicitaire sur Internet et sur mobile. Il lance
VivaKi Nerve Center, guichet unique donnant accès aux technologies et réseaux
de quatre des plus grands acteurs mondiaux du numérique. (26/06/2008)
Google
lance un outil de mesure d'audience et de média planning
Baptisé AdPlanner, ce nouvel outil fournira aux annonceurs des données
collectées par les serveurs Web du moteur. Couplé à sa technologie d'adserving,
il pourrait permettre à Google de s'imposer sur le marché du display. (25/06/2008)
Cyber
Lions 2008 : les Français absents
Décernés jeudi au Festival de la publicité de Cannes, les Cyber Lions récompensent
les meilleures créations publicitaires sur Internet. Cette année les campagnes
françaises se font remarquer par leur absence. (20/06/2008)
ConcoursMania
lève 1,8 million d'euros pour accélérer sa croissance
La société spécialisée dans les jeux concours en ligne vient de réaliser sa
première levée de fonds. Acquisitions, internationalisation... l'entreprise s'est
fixée un calendrier de croissance chargé. (18/06/2008)
Bic
réactive ses perles du bac sur le Web
La marque de stylos propose depuis le début du mois de juin une demi-douzaine
de perles du bac en vidéo. Bic veut ainsi travailler sa notoriété avant la période
de la rentrée scolaire. (17/06/2008)
Yahoo
fait allégeance à Google
Jerry Yang opte pour un ralliement à Google pour dissuader définitivement Microsoft
de s'intéresser à Yahoo. Mais le prix a payer est élevé puisqu'il abandonne toute
ambition dans les liens sponsorisés. (13/06/2008)
Knacki
Ball veut fédérer les jeunes sur son 'blog de la loose'
La marque de snacks du groupe Herta destinée aux jeunes lance un blog dédié aux
'nuls et autres ratés' et reprenant sa signature : 'c'est bon d'avoir les boules'.
Objectif : instaurer un rapport simple et léger avec les 15-25 ans. (13/06/2008)
EuroRSCG
veut donner la parole aux marques sur Wikipédia
L'agence de communication propose de créer des "espaces dédiés aux entreprises'
dans Wikipédia pour encadrer la prise de parole des marques. L'encyclopédie collaborative
n'y est pas favorable. (12/06/2008)
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Nouveaux
usages, nouvelles relations, nouveaux enjeux e-business
